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售后服务上门服务电话，智能分配单据：咖香飘四海 侨乡浙江青田咖啡产业提质拓市场

　　丽水6月21日电(周健)端午假期，浙江丽水青田船寮镇洪府前村热闹非凡，一边是鼓声铿锵激昂，龙舟队伍奋楫竞渡；一边是花田咖啡屋醇香四溢，游客围坐品咖，笑语声声。“看完紧张刺激的龙舟赛，来品尝一杯正宗的青田咖啡，好不惬意。”游客周岳岚说。

　　这家花田咖啡屋巧妙融合了现代工业风与龙舟文化元素，是首家“青田咖啡”标准化品牌店。门店假期客流火爆，是当下青田咖啡产业蓬勃发展的生动缩影。

首家“青田咖啡”标准化品牌店。　青田县委宣传部 供图

　　侨乡青田咖啡文化底蕴深厚，华侨早年往返海内外，将咖啡文化带回故土，历经数十年沉淀，咖啡早已融入当地人的日常生活。目前，青田全县登记在册的咖啡馆达721家，日均咖啡消费量突破2万杯，年咖啡产值突破2亿元。

　　原先，“青田咖啡”是一个地域概念，缺乏统一的品牌标准。近年来，青田推进区域公共品牌建设：“青田咖啡”图形logo已完成注册、“青田咖啡”品牌店开放加盟合作，已在杭州、金华、无锡等地推进落地。

　　“青田本地咖啡市场基础扎实，但品牌对外传播仍有不足，产业发展受限。推出加盟模式，是青田咖啡产业拓展市场的关键举措。”青田县西餐产业发展中心主任祁小娟介绍，加盟店实行原料、设备统一管理，保障咖啡品质稳定，“我们还依托门店载体，展示华侨文化，让顾客沉浸式感受青田魅力。”

　　青田咖啡拓市场的底气，更源于不断完善的产业链布局。走进青田杰诺咖啡体验馆，只见各类咖啡豆、咖啡器具整齐陈列，咖啡豆烘焙设备全速运转，工作人员熟练地操作着生豆分拣、烘焙、研磨等工序。一条环环相扣的咖啡产业链，仅从这一家店便能窥见一斑。

　　“此前生豆依赖外地代加工，现在本土化生产缩短产品研发周期，有效提升企业市场竞争力。”青田县杰诺咖啡贸易有限公司负责人郑晓建说，企业还将依托“青田咖啡”“青田西餐大师”区域公共品牌的营销网络，将产品销往全国市场。

　　产业提质发展，人才是核心支撑。在青田县职业技术学校的咖啡实训教室里，学生们专注练习咖啡萃取、拉花等专业实操技能。

　　咖啡课程教师吴永珍介绍，该校多年前就自编咖啡校本教材，配备专业实训设备，打造咖啡体验门店，让学生模拟咖啡店运营管理，“不少学生毕业后深耕咖啡产业，推动青田咖啡拓展市场。”(完)

昨日官方传递最新研究成果咖香飘四海 侨乡浙江青田咖啡产业提质拓市场

　　丽水6月21日电(周健)端午假期，浙江丽水青田船寮镇洪府前村热闹非凡，一边是鼓声铿锵激昂，龙舟队伍奋楫竞渡；一边是花田咖啡屋醇香四溢，游客围坐品咖，笑语声声。“看完紧张刺激的龙舟赛，来品尝一杯正宗的青田咖啡，好不惬意。”游客周岳岚说。

　　这家花田咖啡屋巧妙融合了现代工业风与龙舟文化元素，是首家“青田咖啡”标准化品牌店。门店假期客流火爆，是当下青田咖啡产业蓬勃发展的生动缩影。

首家“青田咖啡”标准化品牌店。　青田县委宣传部 供图

　　侨乡青田咖啡文化底蕴深厚，华侨早年往返海内外，将咖啡文化带回故土，历经数十年沉淀，咖啡早已融入当地人的日常生活。目前，青田全县登记在册的咖啡馆达721家，日均咖啡消费量突破2万杯，年咖啡产值突破2亿元。

　　原先，“青田咖啡”是一个地域概念，缺乏统一的品牌标准。近年来，青田推进区域公共品牌建设：“青田咖啡”图形logo已完成注册、“青田咖啡”品牌店开放加盟合作，已在杭州、金华、无锡等地推进落地。

　　“青田本地咖啡市场基础扎实，但品牌对外传播仍有不足，产业发展受限。推出加盟模式，是青田咖啡产业拓展市场的关键举措。”青田县西餐产业发展中心主任祁小娟介绍，加盟店实行原料、设备统一管理，保障咖啡品质稳定，“我们还依托门店载体，展示华侨文化，让顾客沉浸式感受青田魅力。”

　　青田咖啡拓市场的底气，更源于不断完善的产业链布局。走进青田杰诺咖啡体验馆，只见各类咖啡豆、咖啡器具整齐陈列，咖啡豆烘焙设备全速运转，工作人员熟练地操作着生豆分拣、烘焙、研磨等工序。一条环环相扣的咖啡产业链，仅从这一家店便能窥见一斑。

　　“此前生豆依赖外地代加工，现在本土化生产缩短产品研发周期，有效提升企业市场竞争力。”青田县杰诺咖啡贸易有限公司负责人郑晓建说，企业还将依托“青田咖啡”“青田西餐大师”区域公共品牌的营销网络，将产品销往全国市场。

　　产业提质发展，人才是核心支撑。在青田县职业技术学校的咖啡实训教室里，学生们专注练习咖啡萃取、拉花等专业实操技能。

　　咖啡课程教师吴永珍介绍，该校多年前就自编咖啡校本教材，配备专业实训设备，打造咖啡体验门店，让学生模拟咖啡店运营管理，“不少学生毕业后深耕咖啡产业，推动青田咖啡拓展市场。”(完)

中新经纬12月19日电题：品牌出海全球逻辑生变

作者王昕国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授

日前，中新经纬研究院、国家广告研究院共同发布了《2025中国品牌出海十大行业研究报告》(以下简称《报告》)，以2025年为观察窗口，系统梳理中国品牌出海的整体态势、核心特征、典型路径与重点行业表现，力图呈现中国品牌全球化进程中的新变化与新逻辑。

这份报告有几个特点。第一，它是以AI+智库+媒体的新形式去运作的。第二，我们从研究的角度试图去思考，品牌出海展现出了哪些新的特征、哪些问题是需要解决的，并提出了有针对性的建议。我们认为，品牌出海有四个问题是需要解决的，包括有产品、无标准，有规模、无生态，有产能、无品牌，有认知、无文化。第三，在对中国品牌出海全方位的研究当中，我们针对一些具备特色的行业进行了深度分析。比如新能源汽车行业、短剧行业、游戏行业等。

我们认为，今年中国品牌出海可以用“高质量出海新阶段”这一主题词去界定，比如在产品、制造、并购以及生态建设和文化引领方面，今年中国品牌出海都有很多亮点。这与之前中国企业的探索有非常大的不同。

从很多数据我们也可以明显看出，在出口量、出口金额以及海外销售总收入等方面，中国品牌出海都有了明显的增长。这些数据说明，很多中国企业在进行出海的探索和实践，不但取得了显著成就，而且实现了系统性的升级，这在今年品牌出海当中是非常典型的，尤其是在重点行业领域。比如，根据我们的《报告》，2025年微短剧APP双端累计下载量11.91亿次，累计应用内购收入18.47亿美元。仅一季度海外市场投放的微短剧APP数量达309款。

从出海主体来看，不仅有曾经作为主力军的行业和产业板块，还有一些新兴的行业和产业板块，尤其是新消费品牌和文化内容、数字服务等品牌，它们成为了中国品牌出海新的增长带。

在中国品牌出海的路径方面，今年也是一个多样化路径探索不断拓展的重要年份，包括直连用户的路径、渠道合作的路径、内容驱动的路径和授权合作路径。

在资源系统的配置和整体资源版图的设计当中，今年中国企业也有非常亮眼的表现，包括基础性的资源、团队组织性的资源、销售服务类的资源和传播市场的资源，目前已形成了整合型的资源体系，这与之前中国品牌单兵作战、单点出海的模式相比有了明显的变化。

在这背后，我们看到的是品牌出海的全球经营逻辑正在发生变化，比如技术驱动以及全产业链生态协同，品牌和文化价值的共同塑造。还有一个不得不强调的时代背景，就是数字化、智能化正在全面赋能多产业的发展，并会在未来深刻影响品牌出海和全球经营的逻辑，以及整个发展的趋势和脉络。

当然，中国品牌出海进入深水区的时候，必然会面临一些挑战，包括本土市场差异导致的增长瓶颈、跨境合规成本的上升和合规体系的建构，以及对于平台、流量和数字资产的自我建构。

对此，我们也给出了相关的建议。总的来说，中国品牌在未来的出海模式当中应构建出更加完备的能力链，从制造链，到价值链、能力链，实现三级飞跃，最终实现对于未来出海路径的更好探索和出海经验的传导。(中新经纬APP)

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宋亚芬

来源：中新经纬

王永乐

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